Kampanj ska få fler att sortera
Mitthem växlar upp sitt hållbarhetsarbete med ett tydligt fokus: att få fler att sortera sitt avfall rätt och därigenom bidra till de globala klimatmålen.
Med satsningarna Miljöhjältarna och Klimatdetektiven tar bolaget ett nytt grepp – där målgruppen Gen Z står i centrum och kommunikationen inspireras av språk och uttryck från TikTok.
– För att skapa verklig förändring krävs mer än traditionell kommunikation. Därför har vi utvecklat ett koncept som både engagerar och utbildar – på ett sätt som känns relevant och igenkännbart för yngre målgrupper, säger Jeanette Lozanovski, kommunikationsstrateg på Mitthem.
– Vi vet att Gen Z både vill och kan göra skillnad, men kommunikationen måste vara på deras villkor. Genom att använda ett mer direkt, kreativt och ibland lekfullt tilltal – inspirerat av TikTok – gör vi hållbarhetsfrågorna mer tillgängliga och engagerande. Det genom ett kampanjspråk på stadsbussarna som tilltalar målgruppen och ett spel för att praktiskt lära sig hur man slänger och sorterar sopor rätt, fortsätter Jeanette Lozanovski
Bild från kampanjen på stadsbussarna:
Klimatdetektiven – gör avfallssortering till en utmaning
I spelet Klimatdetektiven uppmuntras Sundsvallsborna att bli “detektiver” i sin egen vardag: att upptäcka, ifrågasätta och förbättra hur de hanterar sitt avfall. Genom korta, tydliga budskap och visuella format lyfts vanliga misstag – och hur man enkelt kan göra rätt.
För att attrahera Gen Z kombineras fakta i kommunikationen med storytelling och ett språk som känns hemma i sociala medier, vilket gör det lättare för målgruppen att ta till sig och sprida vidare.
Miljöhjältarna – sprider kunskap
Parallellt lyfter Mitthem fram Miljöhjältarna – som är en satsning och en viktig del av Mitthems arbete med social hållbarhet. Miljöhjältarna består av fyra studenter från Mittuniversitetet som leder totalt 15 ungdomar i årskurs 9 från Åkersviks skola. Samtliga anställs av Mitthem som sommarjobbare och deras uppdrag är att finnas på plats i Nacksta och visa hyresgästerna hur man slänger sitt avfall rätt.
– Vi behöver minska vårt avfall rejält. Det kostar för alla när vi slänger för mycket och när vi slänger fel. Nu kommer vi ha ungdomar i delar av Nacksta som ska hjälpa våra hyresgäster att slänga sitt avfall rätt. Vi skapar dels sommarjobb, dels sprider vi kunskap och förhoppningsvis får vi ett ändrat beteende i soprummen säger Nina Staaf, social hållbarhetsstrateg på Mitthem.
Genom att finnas på plats blir miljöhjältarna förebilder som ska skapa inspiration kring avfallssortering och där grannar påverkar varandra positivt. När människor känner sig som en del av något större ökar både engagemanget och viljan att bidra – både till miljön och sitt närområde.
– Vi vill visa att små handlingar faktiskt spelar roll. När fler ser att deras grannar gör rätt, ökar motivationen att själv bidra. Det är så vi vill driva en hållbar beteendeförändring samtidigt som vi bygger starkare och mer inkluderande bostadsområden, säger Nina Staaf.
Minskat avfall – en nyckel till klimatmålen
Kärnan i satsningen är att förbättra avfallssorteringen. Felaktigt sorterat avfall är fortfarande en stor utmaning, men också en av de mest konkreta möjligheterna att minska klimatpåverkan.
Genom att kombinera kunskap, engagemang och en kommunikation som träffar rätt vill Mitthem göra det enklare att göra rätt – varje dag.
Kontaktpersoner
Linda Ekman, chef affärsstöd, 060–13 95 20
Jeanette Lozanovski, kommunikationsstrateg, 060–13 95 18